Card visit đẹp và phong cách thiết kế

Ngày nay Internet đã trở thành một công cụ tiếp thị rất phổ biến do lượng lớn người dùng Internet đem lại. Không thể hình dung một doanh nghiệp muốn quảng bá hình ảnh của mình lại bỏ qua cách tiếp thị bằng những mẫu card visit đẹp.

Tuy nhiên sau đó, những phương tiện tiếp cận truyền thống lại được sử dụng, một trong những cách đó làtạo ấn tượng với tấm danh thiếp của mình.

Hầu hết mọi người đều coi Name Card (Card visit, Business Card hay danh thiếp) chỉ đơn giản là một tấm giấy nhỏ,nhưng thực tế công dụng của nó lại nhiều hơn bạn nghĩ. Những ấn tượng ban đầu của danh thiếp, những thông tin cần thiết trên danh thiếp có thể tạo cho bạn những ấn tượng tốt cho đối tác.

Nếu bạn làm trong lĩnh vực sáng tạo thì danh thiếp còn là nơi bạn thể hiện óc sáng tạo của bạn với khách hàng. Hãy bỏ đi những khái niệm thông thường, bạn hãy tự do sáng tạo để sở hữu,cung cấp khách hàng một thiết kế danh thiếp ấn tượng.

Một người thiết kế có thể bồi dưỡng kỹ năng về thiết kế Business Card bằng cách tập trung vào 5 yếu tố:

Bảng màu sử dụng

Phông chữ

Cách mà bạn thể hiện thông tin

Hình dáng và kích thước

Chất liệu sẽ sử dụng

1.Bảng màu

Màu sắc tất nhiên vô cùng quan trọng trong thiết kế. Một bảng màu tốt có thể nói lên về bạn, bạn có năng động, cởi mở hay không.

Một ví dụ tốt để duy trì ý tưởng này là tưởng tượng 2 chiếc danh thiếp khác nhau: Một là của người làm về giải trí, một người làm về kinh doanh. Trong khi danh thiếp của người làm về giải trí cần rất nhiều màu sắc, bắt mắt, có thông điệp rõ và một bảng màu ấn tượng. Thì chiếc danh thiếp của người làm về kinh doanh thì cần ấn tượng "Tin cậy, Kiên nhẫn".

Những ấn tượng đó rất cần thiết cho một thiết kế thông minh dựa trên một bảng màu khoa học, đẹp.  Chắc chắn là một thiết kế hỏng nếu một công ty Bất động sản sử dụng màu sắc sặc sỡ. Màu sắc hiện đại có rất nhiều ý nghĩa, tham khảo bài này.

Tuy nhiên trong một số trường hợp nó có thể phụ thuộc vào khu vực địa lý, đặc tính của vùng miền.

·       Đỏ: tức giận, tình yêu, nhiệt huyết, nguy hiểm;

·       Black: sang trọng, quyền lực, cái chết.

·       Yellow:tập trung, hy vọng

·       Grey: bảo thủ, hình thức

·       White: sạch sẽ, tinh khiết, trong sáng

Bạn nên giữ những điều này trong đầu để thiết kế một danh thiếp phù hợp.

2.Phông chữ

Chỉ rất ít chữ được viết lên danh thiếp, bởi vậy các nhà thiết kế chuyên nghiệp luôn tập trung vào việc chọn một phông chữ thích hợp, trong khi số khác lại coi nhẹ việc này…? Cách chọn phông và thể hiện nó thế nào rất quan trọng. Không sai khi nói Phông chữ chỉ là một phần nhỏ của business card, nhưng những chi tiết nhỏ thường làm nên sự khácbiệt lớn.

Những người thiết kế business card nên cẩn thận với những phông serif (có chân) hay những phông có đường nét nhỏ, vì điều này có thể gây mất nét khi in ấn.

Một vấn đề khác liên quan tới phông chữ, chính là việc sử dụng phông chữ thông dụng hay không thông dụng.Một phông chữ thông dụng là cách dễ nhất để giải quyết bế tắc, nhưng lại nguy hiểm vì mọi người đã quá quen thuộc với nó (ví dụ Time News hay Arial).

Mặt khác sử dụng phông chữ phổ biến khiến cho những thiết kế của bạn lỗi thời, và nhìn giống như những thiết kế khác.

Điều quan trọng nhất trong việc kiếm phông phù hợp đó là nó phải phù hợp với chủ sở hữu danh thiếp,phù hợp với chủ đề. Một lần nữa ta quay lại sự khác biệt của lĩnh vực kinh doanh và lĩnh vực giải trí.

Trong kinh doanh tốt hơn bạn sử dụng San Serif (font có chân) hoặc comic san (dù tôi không thíchcomic font), trong khi lĩnh vực giải trí thì cần những đường nét chuyên nghiệp,thanh lịch (serift tất nhiên là lựa chọn tốt)

3.Cách bạn thể hiện nội dung.

Nếu trong 2 phần trước,chúng ta quan tâm nhiều hơn tới thiết kế, về màu, phông chữ, và những điều này không thể giới hạn trong những dòng ngắn ngủi như vậy. Bước đầu của sự chuyên nghiệp về việc chọn nội dung là bạn cung cấp những thông tin như, số điện thoại,email, địa chỉ, web,… nhưng nó không phải là nguyên tắc vàng duy nhất …

Trên hết nó phải chú trọngvào thông điệp của lĩnh vực mà bạn đang làm (Điều này lý giải tại sao một số thiết kế business card của những người làm việc liên quan tới vải vóc lại sử dụng thiệp bằng vải ).

Không thừa nếu bạn để ý vào việc tránh đặt chữ gần với mép của danh thiếp, điều này không được khuyến khích vì 2 lý do:

Nó rất khó để tập trung sự chú ý nếu bạn đặt quá nhều chi tiết gần lề của danh thiếp.

Trong in ấn thì điều này cũng không được khuyến khích do nó có thể gặp rủi ro khi cắt, bởi vậy tốt hơn bạn nên canh từ lề của danh thiếp vào phía trong tới nội dung khoảng trên 5mm.

 4.Hình dạng và Kích thước.

Nhiều người hài lòng với những danh thiếp trong khuôn khổ một hình chữ nhật nằm hoặc đứng. Các nhà thiết kế có thể học thuộc lòng kích thước thông dụng của Business Card (88.9 x 50.8mm tại Canad Mỹ, 85 x 55 mm tại Ireland, italy, 90 x 55 tại Australia, Đan mạch,Romania, 91 x 55 mm tại Nhật ..), một số nhà thiết kế coi rằng đó là điều bắt buộc..?

Nhưng đó là những vần đềchúng ta gặp phải với những thiết bị máy móc lỗi thời, chúng chỉ làm việc đượcvới những góc vuông, rất cứng nhắc trong việc tạo hình.

Sử dụng các kích thước cơbản không sai, nhưng hãy sáng tạo ra những ý tưởng mới bằng cách thoải mái tạo những hình dạng cho thiết kế danh thiếp của bạn (đừng lo về việc nó có thể không thành hiện thực)

5.Chất liệu sử dụng

Ngay nay giấy vẫn là vậtliệu phổ thông nhất để in ấn, tuy nhiên giấy cũng có rất nhiều loại để bạn lựachọn. Hãy chọn một loại giấy ít gặp, nó sẽ tạo ấn tượng. Một xu hướng mới là sử dụng nhựa plastic.

Điều này có thể là tương lai của chất liệu cho business card. Một chất liệu thú vị khác là kim loại, một số thiết kế ấn tượng được làm từ vật liệu này, tất nhiên chi phí sẽ hơn rất nhiềuvới chất liệu khác.

Một số người đã tỏ ra nhanh hơn số khác khi sử dụng chất liệu, vải hay gỗ. Điều này lý giải lĩnh vự chọ làm liên quan tới vật liệu. Ý tưởng đằng sau tất cả là tạo nên những danh thiếp ấn tượng, sáng tạo, chuyên nghiệp hơn.

Sử dụng những chất liệu khác là là một cơ hội, nhưng không may nó cũng thách thức khả năng in ấn vì những chiếc máy in không chấp nhận những sự khác biệt về chất liệu.

Một danh thiếp ấn tượng có thể sử dụng những cách làm cơ bản sau:

Dập nổi: Một kỹ thuật đơn giản nhưng tạo hiệu ứng 3d cho các biểu tượng và chữ của bạn.

 Dán: Điều này cho phép bạn tạo những lớp layer khác trên danh thiếp của bạn

Khoét: Danh thiếp của bạn có thể được đục lỗ, hay khoét hình tượng nào đó mà bạn sáng tạo ra.

Cho dù thế nào thì tôi tin rằng, danh thiếp – business card sẽ tồn tại với chúng ta hàng ngày, hàng giờ, và các thiết kế, các sáng tạo mới luôn xuất hiện.

Hãy tạo cho mình một phong cách riêng về chiếc card visit của mình nhé. Nếu bạn đang thắc mắc về mẫu và chất liệu như thế nào cho phù hợp thì hãy liên hệ với Apsara sẽ hổ trợ tư vấn cho bạn.

Video Card visit Apsara

 

Dịch vụ in profile chất lượng

Dịch vụ In Profile (hay còn gọi là In Hồ sơ năng lực – giới thiệu công ty) là một trong những dịch vụ in ấn. Với dịch vụ In Profile chuyên nghiệp sẽ cung cấp cho Quý khách các ấn phẩm in Profile đạt chất lượng cao, chất lượng bản in đẹp, màu sắc trung thực, hình ảnh sắc nét.

Đến với dịch vụ In Profile của Apsara, Quý Khách hàng sẽ có được những ấn phẩm in Profile đẹp, ấn tượng, mang lại hiệu quả cao cho công việc quảng bá giới thiệu hình ảnh công ty tới khách hàng, khẳng định phong cách chuyên nghiệp của công ty bạn tới các đối tác tiềm năng.

Tầm quan trọng của Profile:

Được xem như một bộ tài liệu giới thiệu công ty khái quát nhất, nó thể hiện một cách súc tích những tinh túy, những thế mạnh, những giá trị mang lại cho khách hàng cộng đồng và nhân viên. Giới thiệu bao quát thế mạnh ngành nghề và lĩnh vực kinh doanh, những đối tác chiến lược nhằm thể hiện sự uy tín trên thương trường và những hoạt động mang tính cộng đồng.

Company Profile được xem là một tài liệu giới thiệu công ty hiệu quả nhất vì trong một khoảng thời gian ngắn tiếp xúc với khách hàng, quá hạn chế để có thể giới thiệu toàn bộ về công ty thì Company Profile giúp cho khách hàng hiểu công ty sâu hơn và chi tiết hơn sau buổi tiếp xúc.

Hơn nữa không phải lúc nào khách hàng cũng có nhu cầu tiếp nhận thông tin của công ty bạn, quyển Profile là một tài liệu có giá trị lưu giữ, lưu chuyển, khách hàng có thể tìm hiểu công ty bạn mọi lúc mọi nơi khi có nhu cầu.

Liên hệ ngay với Apsara để được tư vấn  in Profile một cách chuyên nghiệp và hiệu quả – tại nơi làm việc của Quý khách:

Manocanh vóc dáng chuẩn trong ngành thời trang

Manocanh ngành thời trang 

Manocanh với hình hài không thua kém gì những mẫu chuyên nghiệp trong xu thế thời trang hiện tại đang lên ngôi với nhiều nhà thiết kế.

Những cô nàng và anh chàng người mẫu với gương mặt ấn tượng và thân hình đẹp như trong mơ giờ không còn chiếm vị trí độc tôn là các “ông hoàng, bà chúa” trong lĩnh vực trình diễn thời trang bởi vô số manocanh, với đủ hình dáng và kích cỡ: manocanh nam ,manocanh nữ ,manocanh bán thân nam ,manocanh bán thân nữ ,manocanh chân mông nam ,manocanh chân mông nữ ,manocanh em bé gái ,manocanh em bé trai đang ngày càng được ngành công nghiệp may mặc ưa chuộng.

Đứng giữa đám “phụ tùng” manocanh bán thân gồm các bộ phận đầu, thân, chân, tay đủ mọi dáng vẻ và màu sắc, Marc Lacroix – nhà điều hành Cofrad, một trong những hãng sản xuất manocanh hàng đầu thế giới đặt trụ sở tại thủ đô Paris (Pháp) đồng thời là chủ sở hữu công ty sản xuất manocanh Patina-V ở Los Angeles (Mỹ) tiết lộ: Ngành thời trang Mỹ ưa chuộng những manocanh da màu và mang hình dáng của người châu Á. Ngược lại, ngành thời trang châu Á lại thích những manocanh tóc vàng, mắt xanh điển hình của dân châu Âu do muốn hướng sản phẩm thời trang ra toàn cầu.

 

Trong khi đó, các khách hàng Arập lại “mê” loại manocanh không có đầu bởi họ muốn người mua tập trung trước tiên vào các bộ trang phục mà manocanh khoác trên người. Manocanh, ngày nay thường được làm bằng vật liệu sợi thủy tinh, xuất hiện tương đối mới mẻ trong lịch sử ngành công nghiệp thời trang.

Manocanh qua các thời kỳ

Ban đầu, manocanh được kết bằng sợi mây, và sau này có “tiến hóa” hơn khi được làm từ sợi kim loại rồi đến giấy bồi, được giới thợ may thế kỷ 18 đơn thuần xem như một “công cụ” tác nghiệp. Manocanh chỉ thực sự “lên ngôi” trong thế kỷ 20 khi ngành thời trang toàn cầu nảy sinh ý tưởng trình diễn trang phục bằng vô số mẫu mã manocanh, thay thế những cô, cậu người mẫu xinh đẹp, tuấn tú. Vào những năm 1950 và 1960, manocanh được sử dụng rộng rãi trong các cửa hàng thời trang khi những mẫu quần áo may sẵn và các hãng thời trang lớn nhỏ đua nhau ra đời.

“Manocanh vô cùng quan trọng” – Helene Lafourcade, nhà quản lý hãng thời trang danh tiếng Galeries Lafayette ở Pháp khẳng định. Hiện chuỗi cửa hàng may mặc của Lafayette sở hữu tới 15.000 manocanh, trong đó riêng loạt cửa hàng ở trung tâm Paris gần tòa nhà Garnier Opera đã trưng bày khoảng 5.000 manocanh.

 

 Theo bà Lafourcade, manocanh không phải là “hình nộm vô tri vô giác đứng ngay đơ trong cửa hàng” mà là “những nhân viên bán hàng thực thụ”; nhờ có chúng mà doanh số bán hàng của Lafayette tăng gấp bốn lần.

Các trung tâm thương mại không người

Ngủ đông" trong các trung tâm thương mại hào nhoáng

Mất một số tiền lớn để thuê mặt bằng nhưng có một thực tế đáng buồn là không ít quầy hàng trong các trung tâm thương mại cao cấp phải đóng cửa "ngủ đông" vì kinh doanh ế ẩm, lỗ vốn.

Thời buổi khủng hoảng kinh tế, người người thực hiện chính sách "thắt lưng buộc bụng" khiến tốc độ tiêu thụ các mặt hàng cao cấp giảm rõ rệt, nhiều trung tâm thương mại rơi vào cảnh đìu hiu, vắng khách. Khảo sát của PV Infonet tại một số TTTM cao cấp ở Hà Nội như Grand Plaza, Parkson, Pico Mall... cho thấy lượng khách đến mua sắm rất thưa thớt, thậm chí nhiều gian hàng đã trả bị bỏ không vì không có khách thuê.

Tại TTTM Pico Mall, nhiều chủ hàng lũ lượt bỏ đi để lại quầy hàng trống trơn, kéo theo không khí mua bán ảm đạm.

Bốn quầy hàng "rủ nhau" đóng cửa cùng lúc tại Pico Mall trên phố Tây Sơn.

 

Gian hàng đắp bạt...ngủ đông giữa không gian sang trọng. (Ảnh chụp tại Pico Mall)

 

Quầy hàng đóng cửa, manocanh... khỏa thân. (Ảnh chụp tại Pico Mall)

 

Vị trí đẹp nhưng gian hàng trống nhiều. (Chụp tại Pico Mall)

Tình trạng tương tự diễn ra ở Grand Plaza. Nằm ở vị trí đắc địa, lại được trang bị cơ sở vật chất cao cấp, hiện đại nhưng TTTM này vẫn không thu hút được cả chủ hàng lẫn khách hàng, bằng chứng là các quầy hàng đóng cửa hàng loạt còn khách mua thì... lẻ tẻ đếm trên đầu ngón tay

Khách thuê bỏ đi, quầy hàng "xơ xác" , Gian hàng trống trơn đã dọn đi nhưng chưa có người thuê , Gian hàng hay kho chứa đồ? Vườn không nhà trống... (Grand Plaza)

 

Bên cạnh đó, tình trạng quầy hàng vắng khách cũng là cảnh không có gì lạ. Cảnh nhân viên bán hàng rầu rĩ "đuổi ruồi" trên những quầy hàng hiệu giá bạc triệu khiến nhiều người không khỏi thở dài ngán ngẩm.

Manocanh và Ngọc Trinh

Diện một chiếc váy màu trắng và không trang điểm, trông Ngọc Trinh khá giản dị nhưng vẫn rất cuốn hút. Có thể, đây là một cửa hàng của người quen nên nữ hoàng nội y có vẻ khá thoải mái khi lựa chọn trang phục, thậm chí cô còn có nhiều hành động lạ với manocanh.

Tuy nhiên, sau một lúc thì dường như có chuyện cần gấp, Ngọc Trinh chỉ ở trong cửa hàng ít phút rồi sau đó nhanh chân tự lái xe ra về.

Nếu nhìn qua, nhiều người sẽ không hiểu Ngọc Trinh đang làm gì với manocanh nữ.

Có vẻ Ngọc Trinh quen biết với chủ cửa hàng này và cô đang sửa giúp tư thế của manocanh.

Manocanh sexy ?

Manocanh sexy ? hay cách trưng bày manocanh không đúng mỹ quan, đó là cách nghĩ của từng người.

Chúng ta đã biết vẻ đẹp vĩnh hằng, nữ tính nhưng đố ai không đỏ mặt khi bắt gặp những nàng manocanh nữ hớ hênh đứng tràn ra hè phố lẫn với người đi bộ.

Chẳng cần phải tinh ý lắm cũng nhận thấy các con phố Hà Nội có một nét văn hoá rất đặc trưng là sự lạm dụng quá mức cần thiết các...manocanh, đặc biệt là các manocanh nữ! 

Chùm ảnh manocanh rất sexy :

Người ưa ăn nói hoa mỹ thì nhận xét: đây là cuộc trình diễn các phong cách thời trang manocanh đa dạng và tân kỳ nhất thế giới.

Nếu như các bộ cánh trong những cuộc trình diễn thời trang lớn chỉ để cho chúng ta chiêm ngưỡng, thán phục những ý tưởng táo bạo của các nhà thiết kế và khả năng phô bày vẻ đẹp đầy gợi cảm của cơ thể những người mẫu xinh như mộng trên sàn diễn thì những manocanh lại được bày ngay ra vỉa hè giữa ban ngày ban mặt khiến bàn dân thiên hạ không biết để mắt vào đâu cho khỏi...ngượng.

Những ông chủ, bà chủ cửa hàng thời trang thường lơ đễnh khi phục sức cho các nàng manocanh nên có nàng chỉ mặc áo, có nàng chỉ vận đồ tắm, có nàng lại chỉ diện độc một cái áo pul...đã bị đẩy ra hè phố hoặc đứng trước cửa hàng để mời khách vào mua những mặt hàng "thời trang cao cấp".

Nhiều người đàn ông đi cùng bạn gái lỡ lạc bước qua các ngõ phố như thế đột nhiên lúng túng không biết giấu cặp mắt đi đâu, tốt nhất là sắm sẵn cặp kính đen đeo vào cho có vẻ phớt đời.

Manocanh xinh đẹp

Những nàng manocanh xinh đẹp được ra lò theo đúng quy chuẩn để đến với các cửa hàng thời trang, một số thì được chế tạo thành búp bê phục vụ các quý ông.

Manocanh trước đây thường được mô phỏng theo khuôn mẫu của những cô gái nước ngoài với đôi chân dài miên man và những đường cong gợi cảm mặc dù chạm vào thì… cứng đơ. Nhưng hiện nay, công nghệ sản xuất manocanh đã có những bước đột phá, thậm chí rẽ sang hẳn một hướng mới, đó chính là “búp bê tình yêu” để phục vụ nhu cầu sinh lý cho những quý ông.

Trong “Ngày hội văn hóa sex lần thứ 8” được tổ chức tại Quảng Châu (Trung Quốc) vào tháng 10 năm 2010 đã từng trưng bày những cô nàng “búp bê tình yêu” gợi cảm có giá lên tới hơn 200 triệu VNĐ. Điều đó cũng đủ cho thấy độ hot và lợi nhuận mà dòng sản phẩm này mang lại không phải là nhỏ.

Dưới đây là bức màn quy trình ra lò những manocanh đẹp trong một xưởng sản xuất búp bê người lớn tại California dưới ống kính của một nhiếp ảnh gia người Mỹ:

Bao bì đối với thương hiệu của mình

Khi công ty thiết kế bao bì McNeil Pharmaceutials xem được chiến dịch quảng cáo của một nhà sản xuất chất kích thích giảm đau với thương hiệu Motrin – “Cho những người mẹ không coi thường cơn đau” – McNeil nhận ra rằng thiết kế của bao bì hoàn toàn không phù hợp với hình ảnh trên các vật dụng quảng cáo. Công ty thiết kế Bailey Group đã cảm nhận được cơ hội đó.

“Chúng tôi nghĩ rằng bao bì thể hiện dúng định vị của thương hiệu” Russell Napolitano, chủ tịch điều hành của Bailey Group nói. Sau khi phân tích và nhân thấy rằng Motrin được gắn liền với màu cam, Bailey Group đã thực hiện thiết kế lại bao bì sử dụng màu cam nhiều hơn nữa. Logo đã được làm nổi bật hơn khi sử dụng màu xanh thay vì là màu trắng như trước. Thêm bao bì cho dòng sản phẩm dành cho trẻ em được tung ra đồng thời với sản phẩm dành cho người lớn, và được củng cố với hình ảnh chiếc đông hồ đang chạy ám chỉ rằng sản phẩm có hiệu nghiệm trong vòng 8 tiếng lâu hơn các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

Ảnh hưởng của thương hiệu

Cơ hội để tạo ra một hình ảnh bao bì ấn tượng hơn cho Mortin là kết quả của sự nỗ lực của Bailey Group khi hướng khách hàng của mình nghĩ sâu hơn về bao bì sản phẩm nhằm gia tăng giá trị của thương hiệu. Công ty giờ đây tham gia vào quá trình xây dựng thương hiệu của khách hang từ rất sớm để có thể giúp khách hàng tạo và chuyển đổi những hình ảnh thương hiệu sang bao bì, quảng cáo và các chương trình khuyến mại.

“Chúng tôi đã đi từ một cửa hàng thiết kế trở thành một công ty tư vấn xây dựng thương hiệu”, Christopher Bailey, Chủ tịch công ty nói, “thay vì chỉ đơn giản là thực hiện những công việc mà khách hàng giao, giờ đây chúng tối có những bước đi chiến lược hơn, vì khách hang đòi hỏi như thế. Khách hàng muốn công ty tư vấn của họ gắn bó với họ hơn nữa, tham gia nhiều hơn nữa trong quá trình xây dựng thương hiệu”

Mặc dù Bailey Group chủ yếu tập trung vào thiết kế bao bì, nhưng công ty cũng đang phát triển rộng hơn nữa đến việc xây dựng thương hiệu, cấu trúc và thiết kế bán lẻ và đặt tên thương hiệu. Khách hàng của họ có mặt trong rất nhiều ngành nghề bao gồm: xe hơi, thực phẩm đồ uống, tư vấn sắc đẹp sức khoẻ, sản phẩm gia đình và dược phẩm.

Thể hiện thương hiệu

Bailey Group đã phát triển một qui trình làm việc 4 bước “cách thể hiện thương hiệu”, thành công của Bailey Group cũng dựa phần lớn vào qui trình này. Bước đầu của mỗi dự án, công ty thực hiện nguyên cứu các dòng sản phẩm của khách hàng, người tiêu dùng cũng như các đối thủ cạnh tranh để cảm nhận tốt hơn về thương hiệu. Bộ phận sáng tạo sẽ sử dụng các thông tin này để phát triển khái niệm.

“Tiếp cận vấn đề bằng cách này, chúng tôi phát triển thiết kế dựa trên những phân tích cụ thể” Napolitano nói, “ khách hàng đưa chúng tôi vào cuộc từ khi sản phẩm chỉ là những khái niệm được viết trên những mẩu giấy cho đến khi sản phẩm được lên công thức, phát triển cấu trúc, ra sản phẩm và thử nghiệm. Bằng cách này chúng tôi biết về sản phẩm một cách sâu sắc hơn.

Bailey Group sau đó sử dụng bản khảo sát này để phát triển tính cách và tinh chất thương hiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc này chúng tôi mới xây dựng tính cách cho thương hiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, và âm thanh. Chúng tôi cố gắng xây dựng một con người thể hiện trọn vẹn những yêu cầu của thương hiệu. Tất cả những gì liên quan đến sản phẩm, bao bì, quảng cáo, vật dụng quảng cáo, và khuyến mại… đều củng cố cho con người đó”.

Hiểu được vấn đề cốt lõi

Theo quan điểm sáng tạo, các nhà thiết kế của Bailey Group tham gia vào quá trình xây dựng thương hiệu từ rất sớm nhắm nắm bắt những đặc điểm cốt lõi của thương hiệu (brand essence). Một nhóm gồm 17 nhà thiết kế làm việc với Adobe Illustrator và Photoshop để tạo ra một số các mẫu bao bì trình bày cho khách hàng.

“Phần mềm là phương tiện lý tưởng để ghép ảnh và chỉnh màu” Dave Fielder, Giám đốc sáng tạo của Bailey Group nói, “nhưng anh không thể ấn cái nút và nói rằng hãy tạo ra một bao bì và thương hiệu hoàn hảo. Tất cả những cái đó phải xuất phát từ suy nghĩ của hoạ sĩ sáng tạo”. Fielder nói thêm “nhóm thiết kế đưa ra một số những khái niệm về bao bì sau đó nhân viên của Bailey Group sẽ làm việc với khách hàng để chọn ra một số mẫu đẹp và thích hợp nhất”.

Sau khi khách hàng đã chọn được một số thiết kế bao bì, nó sẽ được kiểm nghiệm với người tiêu dùng qua phỏng vấn nhóm (focus group interview) và một số các phương pháp tương tự. Phỏng vấn nhóm thường rất hữu dụng, bởi vì khách hàng không bao giờ cho rằng họ luôn hiểu được người tiêu dùng nghĩ gì. “Đôi khi người tiêu dùng sẽ chọn bao bì khác hẳn so với cái mà khách hàng nghĩ họ sẽ chọn”.

Một khi khách hàng đã chọn được mẫu thiết kế, khâu sản xuất sẽ được triển khai, một nhóm sản xuất gồm 7 người của Bailey Group sẽ bắt tay vào công việc. Nhân viên sản xuất sẽ chuẩn bị những văn bản phù hợp với máy in và gửi các văn bản này đến cho công ty in ấn. Công ty in ấn sẽ cung cấp DuPont Waterproof để cung cấp bản in thử cho khách hàng lựa chọn.

Củng cố lại vị trí của mình

Trong khi những phân khúc khác trong các ngành marketing và truyền thông gặp khó khăn trong những khủng hoảng kinh tế gần đây thì Bailey Group vẫn cầm cự được và đang dần củng cố lại những vị trí của mình.

“Công ty nhận ra rằng ngày càng khó khăn hơn trong thị trường tiếp thị truyền thông” Chris Binner, Giám đốc kinh doanh của Bailey Group nhận xét, “ nhưng ở trong bất kỳ thời kỳ nào của kinh tế, có một điều các công ty sản xuất luôn cần có, đó là bao bì, vì có lẽ đó là thứ duy nhất có thể bán được trên kệ. Đã có rất nhiều trường hợp bao bì là phương tiện quảng cáo duy nhất cho một thương hiệu.”

Binner nói công ty đang cố gắng tìm kiếm thêm khách hàng trong các thị trương mới như: dịch vụ, công nghệ và phần mềm, ... Công ty gần đây đang phát triển một thương hiệu mới cho công ty Bosch Tool, mới được mua lại, tên là RotoZip. Một khái niệm mới về bao bì được đề cập đến, bao bì được làm bằng vải bạt sẽ được tung ra tại Home Centers vào mùa xuân này.

Điều kiện kinh tế đang phát triển, Bailey Group đã sẵn sàng áp dụng quá trình xây dựng thương hiệu của mình cho các khách hàng mới. “Tôi nghĩ rằng thế giới là con hến của chúng tôi, và phụ thuộc vào chúng tôi quyết định mình sẽ đi về đâu” Binner kết luận.

Bao bì là người bán hàng thầm lặng

Chọn sản phẩm nào trong hàng chục thương hiệu nhãn mác trên kệ là câu hỏi mà người mua hàng thường đặt ra. Trong nhiều tình huống, bao bì sản phẩm hơn ai hết chính là người bán hàng thầm lặng nhưng hiệu quả.

Cải tiến bao bì là thượng sách

Đối với nhiều sản phẩm trên thị trường, đặc biệt là các sản phẩm tiêu dùng nhanh, bao bì đóng một vai trò khá quan trọng trong việc ra quyết định chọn mua sản phẩm của người tiêu dùng. Đối với doanh nghiệp, sự thay đổi bao bì không chỉ phục vụ cho việc tung ra sản phẩm mới, mà còn làm cho khách hàng cảm nhận sự cải tiến trong hình ảnh thương hiệu.

Một số tập đoàn lớn, như Bộ phận Thực phẩm của Unilever, cách đây hơn 20 năm đã khởi xướng thành lập những Nhóm thiết kế bao bì - chuyên phát triển bao bì cho những thương hiệu như Hellman’s, Bertolli, Lipton và Wish-Bone... Gồm 12 nhân viên thiết kế độc lập, nhóm bao bì của Unilever liên tục phải rà soát và lên ý tưởng thiết kế cho có lúc lên đến 1.000 đơn vị sản phẩm (SKU).

Một bộ phận khác chuyên hỗ trợ cho nhóm trong việc thu thập đầy đủ mọi nhu cầu, sở thích, thói quen và tình cảm của khách hàng, từ đó lọc ra những yếu tố cần thiết để tạo nên một bao bì đẹp hoàn hảo trong mắt người tiêu dùng. Họ còn “đóng đô” ở siêu thị để xem khách hàng quyết định mua sản phẩm như thế nào.

Tuy nhiên công việc thiết kế không chỉ đơn thuần dựa trên lý trí mà còn phải dựa vào khả năng sáng tạo về thị giác. Theo Vincent Masotta - Giám đốc thiết kế, thì “một bao bì hoàn hảo phải thu hút được khách hàng tại mọi thời điểm tiếp cận với sản phẩm từ lúc bắt gặp trên quầy kệ, cầm lên, bỏ vào giỏ hàng, tính tiền và cuối cùng là đem về nhà sử dụng”.

Tại các trung tâm thiết kế bao bì, các chuyên gia thiết kế không phải chỉ làm việc trên máy tính và bản in. Sau khi hoàn tất, họ sẽ làm mẫu bao bì thật rồi đặt ngay trên kệ sản phẩm trong một siêu thị mini nằm ngay trong trung tâm (siêu thị này với quầy kệ được mô phỏng hệt như của Walmart hay Tesco) nhằm trả lời cho câu hỏi “Liệu bao bì mới có bắt mắt được khách hàng khi nó ra thị trường hay không?”

Trước đây, việc thay đổi bao bì từ lúc phác thảo cho đến tung ra ngoài thị trường thường kéo dài từ 12- 18 tháng. Ngày nay, trước sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, thời gian được cắt ngắn chỉ còn 3-6 tháng.

Nhật Bản là một thí dụ. Thị trường nước giải khát cạnh tranh sôi động đến độ Coca-Cola tại đó hàng tuần là tung ra một sản phẩm mới. Vì người tiêu dùng ở xứ sở phù tang luôn tìm kiếm những cái mới, các thương hiệu không thể ngồi yên để cho khách hàng thử cái mới của đối thủ cạnh tranh.

Ngoài bộ phận thiết kế bao bì nội bộ, hầu hết các thương hiệu đều sử dụng dịch vụ từ các công ty chuyên thiết kế bao bì, hệ thống định dạng thương hiệu. Các công ty này không chỉ là thiết kế sáng tạo mà trên hết họ là những chiến lược gia về thương hiệu giúp cho sản phẩm bày bán trên kệ khác biệt ngắn hạn và xây dựng thương hiệu thông qua bao bì dài hạn. 

Giữ lại nhận diện truyền thống

Trong quá trình thay đổi bao bì, có những thương hiệu phải thay đổi nhận diện từ màu sắc, logo cho đến sắp xếp bố cục. Tuy nhiên, những thương hiệu mạnh thường có khuynh hướng giữ lại nhận diện truyền thống, chỉ cải tiến công nghệ bao bì sao cho sản phẩm trở nên độc đáo và sang trọng hơn. Heineken là một thí dụ điển hình.

Màu xanh đặc trưng cùng với ngôi sao đỏ kiêu hãnh trên logo đã gắn bó với Heineken suốt hơn 135 năm qua. Vẫn luôn trung thành với kiểu dáng chai màu xanh độc đáo, Heineken thường xuyên có những cải tiến trong thiết kế bao bì nhằm gắn kết với khách hàng mục tiêu.

Gần đây nhất, Heineken đã giới thiệu ra thị trường Việt Nam chai bia trong diện mạo mới có những nét cải tiến độc đáo mang tính đột phá như: toàn bộ nhãn chai được in trên giấy kim loại đặc biệt với những đường nét ánh kim sang trọng, nắp chai có viền kim loại bao quanh dòng chữ “Heineken Quality”, nhãn phía sau chai thể hiện “Ngôi sao đỏ” đầy kiêu hãnh, nhãn trên cổ chai có nền màu xanh và dòng chữ “Premium Quality”. Đúng như ý muốn của nhà sản xuất, diện mạo mới này đã mang lại cho khách hàng của họ sự yên tâm tuyệt đối về chất lượng thượng hạng của chai bia Heineken.

Theo nhận định của các chuyên gia, việc trung thành với màu xanh và kiểu dáng chai hiện tại của Heineken là một phần trong chiến lược gìn giữ chất lượng truyền thống thượng hạng cũng như hình ảnh cao cấp của thương hiệu này.

Những cải tiến bao bì, nếu có, sẽ càng tôn vinh vẻ đẹp của chai bia Heineken hiện tại theo hướng sang trọng và độc đáo hơn. Trên thị trường không có nhiều thương hiệu sang trọng tạo ấn tượng mạnh như Heineken, kể cả những đối thủ cạnh tranh quốc tế.

Cuối cùng, một trong những mục đích mà các tập đoàn đa quốc gia thường ứng dụng công nghệ kỹ thuật cao để cải tiến bao bì sản phẩm, đó là vô hiệu hóa những sản phẩm nhái theo các thương hiệu có tên tuổi. Trên thực tế, bao bì mới của chai bia Heineken đã làm “chùn bước” những ý định muốn làm nhái, giả thương hiệu này.

Bao bì hàng hiệu có phải là yếu tố quyết định sản phẩm?

Đây là điều không chỉ các nhãn hiệu mà ngay cả người tiêu dùng cũng đều quan tâm.

Sinh nhật lần thứ 9 của con gái Delilah bé bỏng của mình, tôi đã quyết định tăng bé một mặt dây chuyền Tiffany hình sao biển. Thú thực đây không phải là lựa chọn ban đầu của tôi. Nhưng chiếc mặt dây chuyền rất đẹp và Delilah của tôi cũng vậy.

Tôi lại mua đúng dịp gia đình chuẩn bị đi nghỉ ở biển...Thêm nữa, quan trọng nhất là món quà sẽ lại được đặt trong chiếc hộp xanh màu trứng chim cổ đỏ. Ôi, tôi yêu cái màu xanh đó biết bao.

Thú thực thêm lần nữa, tôi cũng đã phân vân tự hỏi liệu mình có nên chọn một thương hiệu khác không.

Chọn một nhãn hàng khác (rẻ tiền hơn) tôi sẽ tiết kiệm được cả mới tiền, nhưng Delilah sẽ không có được hạnh phúc của việc tháo sợi satin màu trắng buộc bên ngoài chiếc hộp...Rồi thì tôi lại không có cơ hội để kể cho con bé việc chiếc hộp đóng gói trông đơn giản vậy thôi nhưng tuổi đời của nó nhiều hơn số tuổi của cả nhà tôi cộng lại.

Salvatore Ferragamo - một thương hiệu rất khéo làm hình ảnh dù sản phẩm của hãng luôn đẳng cấp

Rằng năm 1837, Charles Lewis Tiffany, người sáng lập thương hiệu đã tuyên bố tất cả việc đóng gói và quảng cáo của cửa hiệu sẽ phải có màu xanh tương tự như thế nào. Có lẽ cũng giống như những chiếc hộp màu cam quyến rũ của Hermès, hộp màu đỏ của Cartier, những chiếc hộp Tiffany Blue là một trong những ví dụ hiếm hoi nhưng điển hình cho việc một bao bì cũng có thể gây ham muốn hệt như chính nội dung bên trong nó.

Thông thường, khi thiết kế những chiếc túi, hộp hay logo nghĩa là những vỏ bọc hầu hết người ta lựa chọn một trong hai phong cách mặc định. Phong cách thứ nhất, khá thường gặp là Voguette, với đặc diểm dễ chịu nhưng...dễ quên. Logo thường sử dụng chữ Bodoni – loại chữ khá nhã mắt từng được Alexander Liberman minh họa cho trang bìa Vogue năm 1947. Các thương hiệu có logo theo phong cách này là Giorgio Armani, Burberry, Dior, Piaget, Pucci và Vera Wang.

Phong cách thứ hai là sử dụng chữ không chân cho việc thiết kế logo, biển hiệu và màu đơn cho những chiếc túi và hộp đựng. Đi đầu trong số này đương nhiên là Gabrielle Coco Chanel. (Bà là một người phụ nữ am hiểu việc kinh doanh thương hiệu tới mức ngọn đèn chùm trong căn hộ ở Rue Cambon (Pháp) của bà cũng được treo những ký tự No.5 và logo hai chữ C ngược). Tiêu biểu cho phong cách này có Rochas, Calvin Klein, Balenciaga, Dolce & Gabbana, và Marc Jacobs.

Cả hai phong cách thiết kế logo, và nhận diện trên chẳng có gì sai, nhưng đều không tạo ra được dấu ấn đặc biệt gì cả. Điều đáng nói ở đây: Tiffany là một Voguette, cách đóng gói bao bì của Tiffany cũng không thực sự nổi trội, nhưng thương hiệu này vẫn có thể tách biệt mình với các thương hiệu khác thông qua việc sử dụng rất thông minh màu xanh. Phải nói rằng rất ít thương hiệu có thể làm được như Tiffany. Và nếu làm được thì họ đều phải bỏ rất nhiều công sức, hoặc tạo ra những cú sốc trong thiết kế.

Hermes là ví dụ đầu tiên. Để tạo dấu ấn riêng, Hermes phải chú trọng tới từng chi tiết: hình dáng đặc trưng của các chữ cái trong logo, màu sắc và chất liệu giấy sử dụng cho túi và hộp. Thậm chí ngay cả những dải ruy băng tuyệt đẹp cũng được hãng thiết kế lại để phản ánh chủ điểm của từng mùa.

Ví dụ thứ hai là Yves Saint Laurent. Chắc chắn thương hiệu này sẽ chẳng thể gây ấn tượng đến thế nếu logo thiếu đi những chữ cái thanh thoát nhẹ nhàng YSL do họa sỹ Cassandre thực hiện. Tương tự, Comme des Garcon rất đáng được vinh danh khi phá cách tạo ra các nhận dạng thị giác mới bằng việc thay đuôi ngã dưới chữ C bằng một dấu sao.

Một số thương hiệu khác cũng đã tạo ra được các nhận dạng thương hiệu khá rõ ràng. Martin Margiela là một minh chứng. Nhà thiết kế thời trang trẻ tuổi này đã rất liều lĩnh khi tạo ra logo của mình bằng một miếng vải cotton tráng trơn được đính vào quần áo bằng những đường khâu thô.

Cảm thấy chưa đủ, anh chàng này còn đóng gói trang phục của mình bằng những chiếc túi vải cotton trắng. Và cả hai chiếc lược này đều hiệu quả đến mức tới nay vẫn chưa một ai thử gỡ những đường khâu của Margiela.

Thương hiệu kế tiếp chúng tôi muốn đề cập là Net-a-Porter – một boutique thời trang trên mạng nhưng có phong cách đóng gói giống với các cửa hàng bách hóa cao cấp thay vì giống bất kỳ một địa chỉ thương mại điện tử trên mạng nào khác.

  

Thương hiệu Net-a-Porter

Natalie Massenet, người sáng lập ra địa chỉ mua sắm sành điệu này, Net- a-Porter thành công bởi cô nhận ra rằng ngay cả trong thương mại điện tử thì những liên kết mang tính vật chất của công ty với khách hàng mới lạ thứ thực sự tạo ra hiệu quả.

Những chiếc hộp của hãng bởi vậy được thiết kế để mọi người luôn muốn giữ chúng lại sau khi lấy hàng ra. Logo in trên hộp vừa phải đủ lớn để nhắc nhở khách hàng về thương hiệu, nhưng lại cũng phải có kích thước vừa phải để không gây tức mắt. Túi và hộp gói hàng được thương hiệu này thiết kế có phong cách giống hệt nhau. Và cứ mỗi mùa mới tới Net-a-Porter lại cho thay đổi màu sắc của chất liệu giấy cũng như của dây ruy băng gói hộp.

Và cuối cùng là Lavin. Cách đây vài năm, nó vẫn còn là một thương hiệu gần như “vô danh” bởi lối thiết kế nhận dạng kiểu Voguette. Nhưng giám đốc sáng tạo của hãng, Alber Elbaz mới đây vừa giới thiệu một cách gói quà mới, và đẹp. Mọi thứ đều có màu xanh nhưng không phải màu của Tiffany.

Màu xanh được Elabz sử dụng ở đây là màu yêu thích của người sáng lập thương hiệu, Jeanne Lanvin – màu hoa lưu ly. Biểu tượng này là cách thể hiện gián tiếp bức tranh vẽ Jeanne Lanvin và cô con gái Marguerite 10 tuổi của họa sỹ Paul Iribe.

Bên cạnh đó những hộp giày mới của Lanvin cũng được tạo hình để trông giống các hộp hồ sơ trong thư viện với dải ruy băng satin màu đen. Điều này tạo ra một cái nhìn mới cho thương hiệu, và như thế nhắc nó nhắc mọi người về sự tồn tại của một nhãn hàng đá cũ. (Cho dù đôi lúc phải nói thực, tôi cảm thấy chẳng hiểu sao lại cứ phải làm xấu mình đi như vậy).

 

Đừng hiểu lầm! Không, không đời nào việc đóng gói, hay thậm chí là cả cửa hàng Lanvin lại có thể có ý nghĩa hơn nội dung mà chúng chứa đựng bên trong. Nhưng chắc chắn, những thứ có thể khiến một thương hiệu tách biệt với các thương hiệu khác trong trường hợp này là bao bì đóng gói, logo sẽ khiến cho việc mua sắm thú vị hơn và Tiffany đã chứng minh điều này.

(Thương hiệu này vẫn thỉnh thoảng có thể moi tiền từ một người tưởng chừng không gì có thể lay chuyển nổi như tôi đó thôi!) Và nếu thấy rằng cư dân của eBay cũng đang đua nhau mua những chiếc hộp đựng hàng của Hermes hệt như mua những chiếc túi Birkin, bạn hẳn sẽ thấy tôi đã thực hiện một “thương vụ” tốt.

Những bao bì được thiết kế và in ấn đẹp

Thiết kế và in ấn bao bì luôn đòi hỏi sự tham gia của nhiều bộ phận. Từ họa sĩ thiết kế, photography, ý tưởng, nhãn mác, thiết kế bao bì, marketing… tất cả phải hoạt động nhịp nhàng để ra được một sản phẩm bao bì, sáng tạo và để lại ấn tượng tốt cho người sử dụng. Khiến họ muốn mua nó ngay từ khi nhìn thấy sản phẩm được trưng bày.

Dưới đây là một số bao bì được thiết kế và in ấn đẹp đầy sáng tạo:

Poster quảng cáo vespa

Những mẫu poster đẹp được sưu tầm, từ những mẫu poster được vẽ bằng tay đến những mẫu poster hiện đại hấp dẫn. Hãy cùng xem lại những poster quảng cáo cho những chiếc xe huyền thoại này.

Loạt Vespa đầu tiên được sản xuất tại Pontedera vào tháng 4 năm 1946, được chính Enrico Piaggio đặt tên khi nhìn mẫu MP6.

Ông thốt lên: “Trông nó giống con ong quá!” – “Vespa” là nghĩa tiếng Italia của “ong”. Và lịch sử đã được tạo ra.

Túi nilon ép quai và túi hột xoài

Túi nilon ép quai (quai nhựa) và túi hột xoài khác nhau thế nào?

Túi nilon ép quai (quai nhựa) và túi hột xoài khác nhau thế nào?

Đơn giản nhất là nhìn vào cái quai là biết ngay.

Đây là tui ép quai (quai nhưa)

Rất dễ nhận biết 2 loại túi nilon này, nhưng đôi khi do các bạn chưa bao giờ sử dụng nên cũng chưa hiểu về từ ngữ thường dùng trong lĩnh vực in ấn bao bì nilon.

Đây là tui nilon hột xoài

Trong thời gian gần đây vẫn còn một số ít shop thời trang sử dụng túi nilon ép quai, trong những năm trước thì túi ép quai gần như lên ngôi và là biểu tượng của sự sang trọng và thời thượng. Lý do lỗi thời của túi ép quai chính là sự phát triển rất nhanh trong ngành phụ trợ cho shop thời trang, một số tui nilon hột xoài, túi vải không dệt, túi giấy draft vẫn đảm bảo được tính thời trang, đẹp mà giá thành lại rẻ hơn.

Túi hột xoài trong năm 2012 đang thống trị tại những shop thời trang từ bình dân đến cao cấp, và theo tình hình này thì trong năm 2013 thì túi nilon hột xoài vẫn chiếm đại đa số.

Giá thành rẻ và tính chất sử dụng tốt đã làm cho tui nilon có in thương hiệu shop thời trang trở nên phổ thông hơn. Không riêng gì shop thời trang, các nhà may, công ty cũng đang sử dụng rất nhiều túi nilon có in logo, thương hiệu, slogan…