Hiện
nay ứng dụng đồ họa vào
bao bì,
nhãn mác vô cùng phong phú. Bao bì
,nhãn mác ngoài nhiệm vụ chính để đựng, bao bọc sản phẩm bên trong thì nó còn
là một sản phẩm văn hoá thể hiện trình độ thẩm mỹ, sự sáng tạo của con người.
Để tạo
sự thu hút, chú ý khách hàng bởi màu sắc của
bao bì,
nhãn mác luôn là câu hỏi đặt ra hàng
đầu cho bất kỳ một người họa sỹ thiết kế đồ họa nào. Làm thế nào để sản phẩm
trông thật đẹp, thật bắt mắt để sản phẩm đó không bị các sản phẩm khác “che khuất”?
Bởi yếu tố ban đầu thu hút sự chú ý của khách hàng không phải là chất lượng mà
chính là bao bì, nhãn mác của sản phẩm. Màu sắc của sản phẩm
bao bì,
nhãn mác sẽ phần nào quyết định sự
thành công của sản phẩm trên thương trường.
Để
thiết kế được một bao bì nhãn mác đẹp đòi hỏi người hoạ sỹ phải có sự hiểu biết
thấu đáo về màu sắc. Mỗi một lĩnh vực đều có những màu sắc để biểu hiện riêng.
-
Trong thiết kế bao bì cho sản phẩm phục vụ ăn uống, thì màu sắc trông phải thật
ngon lành hấp dẫn. Chính vì vậy việc sử dụng màu sắc mô phỏng từ tự nhiên sẽ gợi
sự tưởng tượng từ phía người sử dụng, bởi tông màu này kích thích thị giác tạo
cảm giác hấp dẫn, ngon miệng.
-
Trong thiết kế bao bì cho những sản phẩm ngành y tế sự đơn giản về màu sắc sẽ
là yếu tố được chú trọng. Các tông màu hay được sử dụng như: xanh, lơ, đỏ,
vàng… sẽ tạo một cảm giác an toàn, tin cậy. Tránh sử dụng nhiều màu lòe loẹt, rực
rỡ, tạo sự tương phản mạnh.
- Sản
phẩm cho ngành thể thao thì ngược lại. Những màu thường được sử dụng như: tím,
vàng, đỏ, đen, xanh… nhiều khi là những màu đối lập, rực rỡ, tạo sự tương phản
mạnh mẽ. Những màu trên như khẳng định sự tự tin, mạnh mẽ, táo bạo – những tính
chất được coi trọng hàng đầu trong thi đấu.
- Sự
quyến rũ, lôi cuốn là yếu tố hàng đầu được đạt ra cho sản phẩm của mỹ phẩm.
Chính vì vậy tông màu được sử dụng thường là những màu nhẹ như: các tông màu
tím, hồng… Những sắc màu này thưòng gợi sự uyển chuyển, nhẹ nhàng, sang trọng
và quyến rũ.
Sản
phẩm của mỗi ngành nghề đều mang những sắc thái khác nhau. Sự biểu cảm của mỗi
ngành nghề phải dựa vào những hiểu biết, sự cảm nhận, óc sáng tạo của người họa
sỹ.
Màu
sắc trong bao bì nhãn mác không chỉ làm cho sản phẩm nổi bật, thu hút sự chú ý
của mọi người mà nó còn có nhiệm vụ kết nối các mặt với nhau (đối với sản phẩm
đồ hộp) tạo nên một bố cục chặt chẽ, vững chắc cho sản phẩm. Trên bề mặt sản phẩm
bao bì nhãn mác có rất nhiều lượng thông tin mà nhà sản xuất cung cấp cho người
tiêu dùng như: thành phần, khối lượng, ngày sản xuất, địa chỉ… tất cả đều rời rạc
nhưng không thể thiếu đối với một sản phẩm. Vậy nhiệm vụ của người họa sỹ là
làm thế nào để liên kết những thông tin đó thành một thể thống nhất giữa các mặt
tạo một bố cục hài hoà, hợp lý cho sản phẩm.
Màu
sắc bao bì - nhãn mác phải nêu bật nội dung bên trong của sản phẩm. Bao bì là
phần vỏ bọc bên ngoài có nhiệm vụ bảo vệ sản phẩm khỏi tác động từ môi trường
bên ngoài, tiện dụng trong việc vận chuyển. Chính vì vậy sản phẩm bên trong bị
che khuất, người tiêu dùng không thể hình dung được hình dáng, màu sắc của sản
phẩm. Vì thế bao bì có nhiệm vụ miêu tả cho khách hàng nội dung sản phẩm bên
trong. Có thể bằng nhiều cách miêu tả:
-
Dùng hình ảnh miêu tả. Biện pháp này đạt được hiệu quả rõ ràng chính xác nhất
như vỏ hộp chè thì chụp hình cây chè, vỏ đèn chụp cây đèn… Phương pháp này tạo
nên hiệu quả thẩm mỹ thấp, nó chỉ như một dạng mô phỏng một cách cứng nhắc
không gây được ấn tượng mạnh.
-
Dùng màu sắc biểu cảm nội dung bên trong kết hợp với những hình ảnh đặc sắc.
Người hoạ sỹ thường mô phỏng theo màu sắc của sản phẩm, gợi cảm giác nói lên
tính chất của sản phẩm.
Phương
pháp này thường được sử dụng trong bao bì thực phẩm đồ ăn, uống, Thời trang. Nó
tạo nên hiệu quả thẩm mỹ cao bởi sự chủ động màu sắc cũng như ý đồ của người họa
sỹ. Để mô tả đồ uống từ hoa quả được làm từ trái cây như: dâu, cam, táo… việc sử
dụng những màu hồng, cam, xanh… sẽ đựơc người sử dụng hình dung tưởng tượng đến
mùi vị thơm ngon của hoa quả, bởi những màu như vậy đã được điển hình hoá, cô đọng
mà xúc tích. Màu nâu đen trong sản phẩm cacao đã đưa đến cho người dùng một cảm
giác ngọt ngào mà quyến rũ. Màu sắc này đã trở thành một biểu tưọng về màu sắc
cho những sản phẩm chocolate. Sự biểu cảm của ngôn ngữ màu sắc là rất lớn. Qua
người hoạ sỹ thiết kế, ngôn ngữ của màu sắc càng trở nên phong phú, sinh động,
gây ấn tượng hơn bao giờ hết, sự biến diện của ngôn ngữ màu sắc càng trở nên
linh hoạt, kỳ ảo hơn.
Trong
thiết kế sản phẩm đồ hộp, nhiều khi để khoe, để lộ những sản phẩm bên trong thì
việc tạo ra một khoảng “trống” cũng là một cách. Phương pháp này sử dụng trong
những trường hợp những sản phẩm bên trong có màu sắc đẹp hấp dẫn. Ví dụ ở trong
hộp chì màu, hộp màu nước, để lộ những màu sắc của chúng qua một lần chất liệu
trong suốt sẽ trở nên vô cùng hấp dẫn . Các sản phẩm như: đồng hồ, mỹ phẩm …
cũng hay được sử dụng phương pháp này bởi sự kết hợp màu sắc thật của sản phẩm
cùng sắc màu của bao bì sẽ tạo ra một sự mới lạ. Màu sắc trong thiết kế hiện đại
bây giờ cũng rất hiện đại. Nhiều sản phẩm có màu của các vật liệu cao cấp vũ trụ
hoặc các chất liệu có khuynh hướng tạo ra các vỏ bọc trong suốt ( như vỏ đồng hồ
Swatch) được pha bằng những màu xanh của gam lạnh tạo cảm giác bay bổng, sang
trọng và tươi tắn giúp tôn cao giá trị của sản phẩm.
Bao
bì chứa các sản phẩm công nghiệp như: ti vi, tủ lạnh, máy tính, viêc sử dụng những
mảnh màu đơn giản: ghi, xanh, đen, đỏ…sẽ mang lại cho những sản phẩm này một sự
rõ ràng mạch lạc. Đặc điểm sản phẩm nay thường lớn , vỏ hộp phải cấu tạo vững
chắc ,việc sử dụng những tông màu ghi, kết hợp với màu của bao bì sẽ thuận lợi
trong quá trình in ấn và gia công sản phẩm đồng thời cũng tạo cho sản phẩm
không bị nặng nề bởi màu sắc choáng ngợp rực rỡ .
Thiết
kế bao bì sản phẩm mang đậm màu sắc của từng vùng từng miền của sản phẩm: Trong
quá trình giao lưu hợp tác buôn bán, sản phẩm của nhiều nứơc đã tràn ngập trong
thị trường nứơc ta. Có nhiều thiết kế bao bì nhãn mác đã biểu đạt được xuât xứ
của chúng mà không cần nhìn tới dòng chữ “made in” bởi chính những tín hiệu và
màu sắc của chúng. Các sản phẩm thiết kế theo phong cách này thường khó thể hiện,
không nhiều nhưng lôi cuốn được người sử dụng. Chính vì vậy việc kết hợp phát
huy bản sắc văn hoá dân tộc trong những sản phẩm đồ họa quảng cáo là điều cần
thiết cho nhà thiết kế. Thiết kế ra những bao bì nhãn mác mang đậm bản sắc văn
hoá dân tộc luôn là điều mong đợi của người sử dụng. Bởi bao bì nhãn mác không
chỉ còn là bao bì đựng, mà nó là một sản phẩm văn hoá mang đặc trưng ngôn ngữ của
những vùng, miền sản xuất ra nó.
Xây
dựng biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm: Cùng với cuộc sông hiện đại,
nhu cầu thẩm mỹ của công chúng ngày càng được nâng cao. Để đáp ứng thị hiếu thẫm
mỹ đó, việc thay đổi bao bì nhãn mác sao cho đẹp là điều cần thiết, là quy luật
tất yếu của sản xuất hàng hoá. Việc xây dựng những biểu tượng màu sắc trong thiết
kế sản phẩm không nằm trong quy luật chung đó. Bao bì sản phẩm bột ngọt
Ajinomoto hay “chỉ có hiệu tô đỏ” đó là biểu tượng màu sắc mà Ajinomoto xây dựng.
Màu sắc đó không hề thay đổi theo thời gian, sắc đỏ thể hiện sự vững bền của
công ty và của sản phẩm. Đó là vẻ đẹp không thay đổi, nó ăn sâu vào tâm trí của
những thế hệ tiếp theo, từng bước nhịp nhàng cùng con người bước vào kỷ nguyên
mới. Từ đó nhà sản xuất như muốn nói chất lượng của sản phẩm thật tuyệt vời, nó
sẽ tồn tại với thời gian. Tùy từng tiêu chí đưa ra của nhà sản xuất mà màu sắc
trong sản phẩm có sự thay đổi. Ta có thể bắt gặp trên thị trường những biểu tượng
màu như trên: đó là biểu nhãn vàng của chè Lipton, màu đỏ của Coca Cola…
Xây
dựng biểu tượng màu sắc là một hình thức quảng cáo hữu hiệu nhất cho mỗi một sản
phẩm. Đó là hình thức không mấy dễ dàng cho nhà sản xuất bởi rất nhiều yếu tố
tác động. Cùng với thời gian, sản phẩm phải được người tiêu dùng chấp nhận, nên
khi chọn màu biểu tượng đòi hỏi người họa sỹ phải có tầm nhìn sao cho màu sắc
đó luôn mới mẻ, hiện đại trong con mắt của người tiêu dùng.
Màu
sắc bao bì, nhãn mác trong lễ hội: Lễ tết luôn là những ngày được con người coi
trọng bởi nó gắn liền với truyền thống văn hoá, tín ngưỡng của mỗi dân tộc. Đây
là những dịp tốt nhất để các nhà sản xuất quảng bá tiêu thụ sản phẩm của mình
cho người tiêu dùng. Vì vậy bao bì, nhãn mác phục vụ cho lễ tết của sản phẩm có
sự thay đổi. Trong không khí tưng bừng của lễ hội, đèn hoa rực rỡ sự góp mặt của
những màu sắc rực rỡ của những sản phẩm tiêu dùng luôn thu hút được người tiêu
dùng. Tìm hiểu được đặc trưng văn hoá truyền thống của từng dân tộc để đưa ra
những màu sắc thích ợp trong ngày lễ tết đòi hỏi người họa sỹ thiết kế sự hiểu
biết sâu sắc về màu sắc và tâm lý người tiêu dùng.
Ở Việt
Nam
trong ngày tết cổ truyền thì màu đỏ là gam màu chủ đạo được mọi người ưa thích
bởi màu đỏ là màu của vui vẻ, đầm ấm, may mắn, hạnh phúc… Bên cạnh cành đào
truyền thống là cành mai với sắc vàng rực rỡ sẽ đem lại cho con người nhiều tài
lộc thịnh vượng. Vì vậy sản phẩm phải mang màu sắc sinh động, tươi vui. Các màu
đỏ, vàng được sử dụng một cách rộng rãi.
Các
Sản Phẩm Quảng cáo cho Sản Phẩm Chính Đi kèm trong một chiến dịch quảng cáo bao
gồm Brochure, Poster, Sticker, Fly.... Luôn có sự thống nhất và đòi hỏi người họa
sĩ thiết kế phải thấu hiểu và nắm bắt được tất cả những yếu tố trên, mới mang lại
thành công cho Sản phẩm, cũng như một thương hiệu.
