Logo
- nhãn hiệu là loại hình nghệ thuật
đồ họa quan trọng, đã trở thành bộ môn thiết kế đồ họa ứng dụng được giảng dạy
trong các trường mỹ thuật và thiết kế quốc tế hiện nay. Nó đã trở thành công cụ
và phương tiện tuyên truyền đặc biệt và hữu hiệu trong tiếp thị và kinh doanh.
Ngày
nay ai đến thăm Bảo tàng Pecgamông để nghiên cứu các con dấu được chạm khắc bằng
chữ tượng hình của thế kỷ III trước Công nguyên ắt phải thán phục về sức mạnh
biểu hiện của chúng.
Những
con dấu của thời kỳ đồ đá và đồ đồng có hình thể được gọt dũa, sắp xếp và bố
trí hợp lý đến độ bất cứ một sự thêm thắt nào cũng sẽ làm giảm đi chất lượng thẩm
mỹ. Có lẽ loại hình nghệ thuật chạm khắc con dấu của người xưa là tiền thân của
nghệ thuật nhãn hiệu - biểu tượng
ngày hôm nay.
Logo
- nhãn hiệu - biểu tượng không chỉ
là phương tiện quảng cáo quan trọng. Một nhãn hiệu đẹp không chỉ do bố cục đẹp,
mà trước tiên nó bộc lộ bản chất của sự vật, nó phản ảnh tinh thần của sản phẩm,
nó phát ra một tín hiệu duy nhất của nội dung và hình thức của sản phẩm ấy. Từ
xưa tới nay đã có nhiều điển hình trong việc thiết kế biểu trưng. Thái cực đồ
và bát quái đồ là những hình thức biểu trưng nổi tiếng của triết học phương
Đông.
Một
logo - nhãn hiệu đẹp là kết quả của
một quá trình sáng tạo, tìm kiếm không đơn giản. Đặc điểm của loại hình đồ họa
này là ở chỗ trong một không gian nhỏ (chỉ bằng hạt gạo) cũng như ở một không
gian lớn (của một quảng trường), logo - nhãn hiệu vẫn giữ được nguyên sức mạnh
tạo hình của nó, vẫn giữ và thể hiện được ngôn ngữ thị giác của nhịp điệu và
hình ảnh.
Ngày
nay, người ta coi logo - nhãn hiệu là loại hình nghệ thuật của đồ họa công
thương nghiệp. Nó là phương tiện quảng cáo lợi hại bởi với khả năng phiên bản
in ấn, nó có mặt ở tất cả các loại sản phẩm và đi tới mọi hang cùng ngõ hẻm của
mọi nhà. Giá trị thẩm mỹ của nó đổng thời gắn liền với giá trị kinh tế và tồn tại
cùng với tuổi thọ của sản phẩm. Và nó được coi như là tín hiệu của người sản xuất
và tạo lòng tin cho người tiêu dùng.
